这两天自媒体圈最大的消息,估计就是离编辑部只有几公里远,我们的老朋友影视飓风的事了。
影视飓风发布的新视频( 已经全平台主动删除 ),直接向各个视频平台开火,把视频平台降清晰度降码率的事曝光了出来。
经过他们调查,竟然发现现在网站上的 4k 高清,居然还没前几年 1080p 清晰,离不离谱。
简单地说,就是为了节省视频传输过程中的流量费,平台不但在你上传视频的时候,就已经开始用算法压缩画质,为了不被用户察觉甚至还加上锐化,假装视频仍然很清晰。
哪怕你已经开了会员解锁超清画质,最后人家给你的也全都是算法处理过的阉割版,虽然分辨率提升了但是码率其实没那么高,甚至一个视频看的人越多,平台对画面的压缩就越狠。
最哈人的是,这还不只是某一家平台这么搞,是几乎所有平台都在这么做,跟行业潜规则一样,你就说这手艺黑不黑吧。
但即便是凭借圆通之子的强大背景,这视频还是没活过一天,在所有平台全部下架了。
于是不止网友们义愤填膺的转发补档,激烈讨论,不少大 v 也下场分析,痛陈利弊,长呼一声 “ 唉,资本 ” ;甚至连 AcFun 官微也跑来狠狠阴阳了一波,有复活卡就是硬气。
不过事件到这还并没有结束,因为我们发现大家的重点,这时候还都是冲着平台去的。
但在 TIM 的视频里其实也提到,这事最重要的环节其实不在平台和用户的博弈上,而是平台为啥要这么抠。
答案实际上也很明显,资费问题。
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打个比方,我们平时看视频得花流量吧,花了流量就要给运营商交钱;而对内容提供方来说,上传这些视频到服务器,服务器再把这些视频传送给用户的手机上这个过程,一样要花流量。
可问题在于,这跟我们平时买的那种包月流量包不一样,你看一个视频就花一份视频的流量,但平台要把视频推给观众,就要给每个人都花一遍流量,而且他们的流量费比家庭用的贵的多。
如果你去查询一下运营商的资费,家里你拉个 500 兆的宽带两年便宜点的才五百,但企业用的一年就得一万二,翻了快 50 倍。为了省钱一些平台甚至还蹭用户自家网,我们前段时间还专门写文章说了这个现象。
一句话,视频观看的人越多,平台花销就越大, B 站 up 主动动枪计算出,像影流之主这样一个当时 4000 万播放量的视频,平台为了让大家看就得花十多万。
所以一来二去就变成,平台要想有更多用户,就要花更多钱在带宽上,播放量越多带宽成本越大。拿火山引擎来说,火山业务里的短视频有 70% 以上的成本都花在带宽上。更别说那些对清晰度要求更高的平台。
再拿常见的长视频平台来说, 2020 年全年爱奇艺在带宽费用上的支出就达到了 24 亿元;B 站 21 年的财报显示一年下来带宽费用也有 15 亿,已经占了全公司支出的 10% 以上,通过各种手段才降到了去年的 7% 。
这个问题也并不是现在才有,十年前优酷土豆 2013 年 Q2 财报中表示,该季度带宽成本超过 3.3 亿人民币,这种成本压力,也是为啥后来会被阿里收购的原因之一。
2014 年的一篇报道中,张朝阳也跟媒体抱怨过,由于运营商之间不够互通,国内的带宽成本相比国外过高,而搜狐的视频和游戏业务对流量消耗越来越大,流量越高成本越高,这是国内视频产业难盈利的重要原因。
不过,也有网友就开始发现,好像 YouTube 的视频确实是比国内平台清晰啊,一些机构甚至调查发现,相比国内动辄上亿的成本, YouTube 的带宽成本几乎可以忽略不计。
敢情问题是出到收钱的运营商身上了啊。。。于是一部分矛头也转向了三大运营商,以及运营商的设备生产商,怒斥他们收费高。
但世超觉得,其实这还是草率了。。。
而要具体理解背后的缘由,我们就得先理解为啥 YouTube 的带宽成本那么低。
根据赤潮 AKASHIO 的文章《 谁也成为不了中国的 YouTube 》介绍, YouTube 的东家是谷歌,很多小运营商要想接入谷歌还得舔人家,甚至愿意倒贴他们钱,毕竟谷歌太大了,不给他免流的话,他就可以让对面变卡。
你想想看,你办个宽带上谷歌都卡,这你受得了吗?
不信你看 2016 年,法国电信运营商们就打算集体封杀 Alphabet 来抬价,结果导致用户流量需要绕道才能访问谷歌服务器,速度奇慢无比,极大的惹恼了自己的广大用户,最终不得不举白旗投降。
所以在这样的差异下,国外视频网站的成本,看起来就低了不少。但是古尔丹,代价是什么呢?
其实,美国的运营商也没少赚钱,因为他们换了个捞钱的方式。
对比一下美国的网费,大家就知道羊毛出在谁身上了, 2022 年 AT&T 宣布其 5G 商用服务,每年上网费高达 1340 美元;哪怕是对新用户, AT&T 和 Verizon 的 “5G” 套餐收费也高达每月 70 美元,而每月可用流量只有 15GB ,这还没算 499 美元的初始付费。
更重要的是,美国运营商是绝对不会亏钱、搞慈善而搞什么 “ 村村通 ”,把通信设备架到美利坚的乡镇和村落的,这也是为啥马斯克的联网卫星会大受欢迎。
而在中国,情况正好反过来,运营商有更硬的话语权,是强势方,不用去舔企业们,视频平台用多少带宽就得多钱,没得商量。当然除了单纯地赚钱之外,他们也有其他的一些社会使命。
比如当年的村村通工程,再比如截至 2023 年,中国 4G 基站数量已经有了 600 万座, 5G 基站 383.7 万个,占全球总量的 60% 以上,许多偏远农村都已实现 4G 或 5G 覆盖;更别说宽带之类这些固网,农村千兆光纤都已经覆盖了 1.63 亿人了。
还有前些年的网络提速降费,也是为了让大伙们能更加低成本得接入互联网。
这样哪怕你离家再远,哪怕你放假没回去,也能跟村里老家的爷爷奶奶打一通视频电话;哪怕你没人陪伴,也能刷刷抖音看看直播。
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想明白了这些问题,咱就能发现,国内的运营商在背负社会使命的同时,是不可能像国外一样,又给视频平台做慈善送福利的。
另外在平台的角度上,目前大多数的视频,其实也都是低创,压根用不上这么牛逼的画面。像是影视飓风这类追求极致画面的创作者,在全网都算是少数。
于是乎,用算法压缩视频,在提高分辨率的同时减小码率,在尽可能不影响用户体验的情况下节省带宽成本,就成了目前视频平台行业照不宣的解法。
不过,世超也并不是在给视频平台们的 “ 短斤缺两 ” 洗地,因为这事儿,确实会给人一种平台在欺负老实人的感觉。
明明大伙已经掏了会员费,也把分辨率选了 2K 或者 4K 。。。在大部分人的心理预期里,这就是平台能给咱最优质的画面呈现了。
结果现在被爆出来,因为降码率和算法的原因,它的画面可能不如几年前的 1080P 。。。虽然大部分人在此之前没察觉出来,但这消息知道了,大部分人的心里肯定都不舒服。都说技术越发展一切都越好,怎么到这里就倒吸了一口呢?
而该如何找到带宽成本、用户体验、盈利三个维度上的平衡点。。。或许是国内视频平台未来很长时间,都应该想办法解决的一个问题。
也许最终,技术还是唯一的那个解药。
本文来自微信公众号“差评X.PIN”,作者:世超